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基于新消费时代的网易严选模式探析

摘 要:随着人们生活水平的快速提高,越来越多人步入新中产阶级,消费者对产品的款式和品质也有了更高的追求。在消费升级的大形势下,新消费时代已来,号称电子商务第三模式的严选模式顺势而生,以网易公司为引领,带动了品质生活电商的兴起。本文从新消费的角度,探析严选模式的特点、优势和风险,并针对严选模式存在的风险提出相应解决策略,为后续想采用严选模式的企业提供参考和借鉴。 
  关键词:新消费;严选模式;ODM;新零售 
  2017年11月6日,在两岸企业家紫金山峰会上,网易CEO丁磊首次提出了“新消费”及“严选模式”的概念。丁磊认为:“我国消费群体,正在经历一场演变。以前,大家追求怎么能买得到,现在大家追求怎么买的更好、更有品味。我们把这个现象叫做“新消费”。新零售这个概念,讨论的是零售的不同形态和场景。新消费,关注的则是消费者的消费观和消费行为的变化。”随后还提出,“关注新消费,服务新消费,把制造业和用户的这种需求转化为生产力,就是网易严选产生的初衷,也是我们倡导并开辟的第三种电商模式:严选模式。” 
  随着网易“严选模式”的推出,各大电商巨头纷纷跟随效仿,带动了品质电商的兴起,如淘宝心选、京东京选、苏宁极物等,无疑“严选模式”成就了电商的新样本,成了当下最值得研究的商业模式之一,那到底什么是严选模式?本文从新消费的角度,探析严选模式的特点、优势和风险,并针对严选模式存在的风险提出相应解决策略。 
  一、什么是严选模式 
  1.严选模式的定义 
  网易严选,成立于2016年4月,是网易公司旗下的原创生活类自营电商品牌,也是国内首家ODM(原始设计制造商)模式的电商,商品严格选自一线品牌制造商,由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后,提供30天无忧退货服务。以“好的生活,没那么贵”为品牌理念,通过严格把控商品生产环节、直连消费者和工厂、去除品牌溢价,为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。 
  ODM(Original Design Manufacturer)即原始设计制造商,指某制造商设计出某产品后,在某些情况下可能会被另外一些企业看中,要求配上后者的品牌名称来进行生产,或者稍微修改一下设计来生产。其中,承接设计制造业务的制造商被称为ODM厂商,其生产出来的产品就是ODM产品。 
  目前,网易严选在短短两年的时间里得到快速发展,从最初的居家配件,再到电器、洗护、饮食、婴童等产品,网易严选已经发展到10个大品类,SKU也已经从试运营时的30多个增长到10000多个。 
  2.严选模式的发展背景 
  十九大报告提出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在消费升级的大形势下,供给的水平已不能满足消费者不断升级和分层的需求。网民对产品的质量、外观、性价比等有更高的要求,消费习惯慢慢从“买得到”、“买得真”到“买得好”转变,网络消费者的消费观念随着电商模式的发展经历了三个阶段演变(如表): 
  (1)求“全”阶段,淘宝C2C模式满足消费者“全”的需求 

 
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